近日，艾瑞咨询发布了《2023年双色球 金融科技行业洞察报告》，报告通过对商业银行、股份制银行、城市商业银行、保险、证券等金融机构的科技/IT部门决策者的调研指出，在营销方面，触客方式的多样性、用户画像的丰富性、营销策略的正向迭代以及营销策略的精准性成为金融机构当下最关注的几大方向。其中，京东支付科技凭借“科技+数据+场景”的全生命周期运营，助力银行构建精细化营销能力入选报告，并获评“FinTech 卓越者”。

　　在金融机构营销实践痛点方面，55%的金融机构IT决策者表示，营销结果与营销策略间缺乏的关联关系与支撑依据，营销策略精确性不足、有效性难以验证。通过调研发现，约69%的金融机构计划持续增加营销相关资金投入。

　　金融机构IT决策者希望推动营销策略全链路的量化归因与反馈迭代，通过精细营销策略打通金融机构主动触客价值的“最后一公里”。53%的金融机构IT决策者期望增加营销结果与营销策略间的关联度，未来将更加关注营销结果与营销策略间的归因分析与迭代机制；38%的金融机构IT决策者期望实现用户全生命周期关键节点的触发式营销，包括算法智能推荐与自定义个性化推荐，实现实时高效的精细化用户运营。